Эффект паузы: почему россияне резко сократили расходы в 2026 году

В начале 2026 года потребительская активность в России показала резкий спад: в январе траты граждан сократились на 1,9%, прервав тренд на рост предыдущего года. Основными факторами охлаждения рынка стали повышение НДС, заградительные ставки по кредитам и стремление населения к сберегательной модели поведения на фоне неопределенности.

По данным Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования (ЦМАКП), январское падение спроса вышло за рамки обычных сезонных колебаний. В то время как весь 2025 год потребление ежемесячно прибавляло по 0,2–0,5%, в начале 2026-го показатель упал сразу на 1,9%. Статистика Росстата подтверждает замедление: совокупный оборот розницы, общепита и услуг вырос лишь на 1,9% в годовом выражении против 4,1% месяцем ранее.

Причины потребительской апатии

Эксперты связывают такую динамику с несколькими факторами. Во-первых, сработал эффект «переноса» спроса: ожидая изменения НДС, россияне массово закупали технику и товары длительного пользования в декабре. Во-вторых, жесткая денежно-кредитная политика сделала сбережения выгоднее трат. Несмотря на снижение ключевой ставки до 15%, банки продолжают массово отказывать в займах. Согласно статистике НБКИ, в феврале финорганизации отклонили рекордные 82% заявок на кредиты.

Снижение затронуло даже сферу услуг, которая традиционно считалась наиболее устойчивой. По словам Линды Рыжих из Президентской академии в Санкт-Петербурге, сейчас сокращаются расходы на клининг, общепит и туризм. В сегменте непродовольственных товаров рост почти остановился — Минэкономразвития зафиксировало в январе лишь +0,7% в годовом выражении.

Риски для экономики

Затяжная пауза в потреблении ставит под угрозу общие темпы развития страны. Аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова полагает, что при сохранении тренда рост ВВП в 2026 году вряд ли превысит 1,5%. Производители уже реагируют на ситуацию, сдерживая цены на одежду и электронику, однако в продуктовом сегменте эксперты ожидают усиления «шринкфляции» — уменьшения объема упаковки при сохранении стоимости.

Восстановление рынка возможно во втором полугодии при условии, что инфляция замедлится до целевых 4%, а реальные доходы населения вырастут на прогнозируемые правительством 4,8%. Однако экономист Ахмед Юсупов предупреждает: если прибыль компаний продолжит снижаться, рост зарплат замедлится, что сделает восстановление спроса крайне слабым.